पुस्तौंदेखि, संयुक्त राज्य अमेरिकाले संसारलाई भ्रमण गर्न मनाउनु पर्दैनथ्यो - यसले केवल उनीहरूले भ्रमण गर्नेछन् भन्ने अनुमान गरेको थियो। तर त्यो युग सकियो।
युरोपभरि, र विशेष गरी जर्मनीमा, अमेरिकी ब्रान्डलाई चोट लागेको छ, सुरक्षित, स्वागतयोग्य गन्तव्यको रूपमा यसको प्रतिष्ठामा धक्का लागेको छ। र अमेरिकी अधिकारीहरू सार्वजनिक रूपमा त्यसो भन्न हिचकिचाउँछन्, धेरै उद्योग नेताहरूले समस्याको जडको रूपमा गत दशकको राजनीतिक वातावरणलाई औंल्याउँछन्।
ट्रम्प प्रशासनको अधीनमा, अमेरिकाको एक समयको चम्किलो पर्यटन छवि धमिलो भयो। अस्थिरताको धारणा, आप्रवासीहरूप्रति शत्रुता र अप्रत्याशितताको बढ्दो भावनाले अन्तर्राष्ट्रिय आगन्तुकहरूलाई दुई पटक सोच्न बाध्य बनायो। तर प्रतिष्ठामा क्षति बढ्दै जाँदा पनि, वाशिंगटनले ब्रान्ड युएसएको बजेट कटौती गर्यो - जुन एजेन्सी यसको मर्मतको लागि जिम्मेवार थियो।
आज जे बाँकी छ त्यो विरोधाभासपूर्ण छ: अमेरिकालाई संसारमा आफूलाई पुन: परिचय गराउन सबैभन्दा बढी आवश्यक परेको बेला, त्यसो गर्ने जिम्मेवारी पाएको एजेन्सी कमजोर भएको छ।
अनि अझै पनि, बाधाहरूको विरुद्धमा, ब्रान्ड युएसए अगाडि बढिरहेको छ।
एउटा सरकारले अहिले आवश्यक पर्ने उपकरणको लागि समर्थन घटायो
ब्रान्ड युएसए संयुक्त राज्य अमेरिकालाई विदेशमा प्रवर्द्धन गर्न सार्वजनिक-निजी साझेदारीको रूपमा सिर्जना गरिएको थियो। तर राजनीतिक झगडा, बजेट कटौती र वैचारिक विवादहरूले एजेन्सीलाई अस्तित्वको लागि लड्न बाध्य बनाएको छ। साथै, विश्वसनीय आश्वासन अभियानहरूको आवश्यकता पहिले कहिल्यै भएको थिएन।
"डेमोक्र्याट र रिपब्लिकन दुवै सहमत छन् कि पर्यटन महत्वपूर्ण छ," अमेरिकामा आधारित बर्लिनस्थित अध्यक्ष जुर्गेन स्टेनमेट्जले भने। World Tourism Network. "तर इमानदार बनौं: बजेट सबैभन्दा खराब समयमा घटाइएको थियो। र अब, ब्रान्ड युएसए भित्रका मानिसहरू जो आफ्नो देशलाई साँच्चै माया गर्छन्, असम्भव गर्न खोजिरहेका छन्। संसारमा कसैले पनि संयुक्त राज्य अमेरिकाको यात्रा कम सुन्दर, कम रोमाञ्चक, वा अब यसको लायक छैन भनेर सोच्नु हुँदैन। अमेरिकामा पर्यटन महान छ, र यो सधैं महान रहेको छ। दुर्भाग्यवश, राजनीति र पर्यटन एउटै भाषा बोल्दैनन्।"
स्टेनमेट्जले थपे, "हामी यो कुरालाई बेवास्ता गर्न सक्दैनौं कि कठोर सरकारी सन्देश र अधिनायकवादी शैलीका नीतिहरूले एक पटक अमेरिका भ्रमण गर्ने सपना देख्ने धेरैलाई डराएको छ।" यद्यपि, ब्रान्ड युएसए र निजी उद्योगले जर्मनी र विश्वलाई संयुक्त राज्य अमेरिका अझै पनि असाधारण छ भनेर बताउन सक्दो प्रयास गरिरहेका छन्। अमेरिका असीमित अवसरहरूको भूमि बनेको छ - कम्तिमा पर्यटनमा।"
सरकार पछि हटेको ठाउँमा निजी उद्योगको कदम
ब्रान्ड युएसएको स्रोतहरू घट्दै जाँदा, होटल कम्पनीहरूदेखि गन्तव्य मार्केटिङ समूहहरूसम्म - निजी क्षेत्रका खेलाडीहरूले अमेरिकालाई प्रतिस्पर्धी राख्नको लागि कदम चालेका छन्। जर्मनी र पश्चिमी युरोपमा धेरैजसो नयाँ पीआर कामहरू उद्योग गठबन्धनहरूद्वारा चुपचाप वित्त पोषित गरिएको छ जसलाई डर छ कि अन्तर्राष्ट्रिय भ्रमणमा निरन्तर गिरावटले वर्षौंसम्म अमेरिकी अर्थतन्त्रलाई हानि पुर्याउनेछ।
यी साझेदारहरूले ब्रान्ड युएसएका बाँकी कर्मचारीहरूसँग मिलेर विश्वव्यापी सन्देश प्रवाह गर्ने प्रयास सुरु गरेका छन् जुन पूर्ण कोषको साथ पनि महत्वाकांक्षी हुनेछ। बरु, यो अभियान उद्योगका भित्री व्यक्तिहरूले "साँचो विश्वासीहरू" भनेर वर्णन गर्नेहरूद्वारा कार्यान्वयन भइरहेको छ - पर्यटन केवल आर्थिक चालक मात्र होइन, तर नरम कूटनीतिको एक रूप हो भनेर बुझेका पेशेवरहरू।
"तिनीहरू आधा स्रोतसाधन प्रयोग गरेर आफ्नो आकारको दोब्बर एजेन्सीको काम गरिरहेका छन्," ब्रान्ड युएसएसँग नजिकबाट काम गर्ने एक वरिष्ठ युरोपेली टुर अपरेटरले भने। "साँच्चै भन्ने हो भने, उनीहरूले डक्ट टेपले अमेरिकाको छविलाई समातेका छन्। तर उनीहरूले यो गरिरहेका छन् किनभने उनीहरूलाई देशको अर्थ के हो भन्ने कुराको गहिरो ख्याल छ।"
राजनीतिक चिन्तालाई जित्नको लागि बनाइएको विलासी आक्रमण
ठूलो भन्दा बढी बुद्धिमानीपूर्वक काम गर्न बाध्य पारिएको ब्रान्ड युएसएले आफ्नो रणनीति परिवर्तन गरेको छ। यस हप्ता कान्समा, एजेन्सीले अन्तर्राष्ट्रिय लक्जरी ट्राभल बजारमा आफ्नो डेब्यू गर्यो - यो उच्च-दृश्यता चरण हो जुन सामान्यतया राम्रो वित्त पोषित राष्ट्रिय पर्यटन बोर्डहरूले प्रभुत्व जमाउँछन्।
यसको लक्ष्य: शंकालाई अप्रतिरोध्य आकांक्षाले ओझेलमा पार्नु।
नयाँ अभियानले राष्ट्रको २५० औं वार्षिकोत्सवको अवसरमा २५० वटा क्युरेट गरिएका अनुभवहरू प्रदर्शन गर्दछ — मोन्टानामा निजी भिल्लाहरू, साउथ डकोटामा वाइल्डड्रेस लजहरू, युटामा ग्ल्याम्पिङ डोमहरू, न्याशभिलमा गीतकार सत्रहरू, मेट गालामा VIP पहुँच, सुपर बाउल, ओस्करहरू, र TSA लाई पूर्ण रूपमा बाइपास गर्ने LAX मा निजी टर्मिनलहरू पनि।
यो यात्रुहरूलाई सम्झाउने प्रयास हो कि अमेरिकाको राजनीतिक अस्थिरता, जतिसुकै चिन्ताजनक किन नहोस्, यसले देशको विशाल प्राकृतिक सौन्दर्य, सांस्कृतिक शक्ति, वा यात्रा पूर्वाधारलाई मेटाउँदैन।
"यात्रीहरू स्पष्टता, आत्मविश्वास र शान्त चाहन्छन् - अराजकता होइन," स्टेनमेट्जले भने। "ब्रान्ड युएसएले संसारलाई त्यो आश्वासन दिइरहेको छ, चाहे त्यो घट्दो स्रोतसाधन र बढ्दो अपेक्षाहरूसँग किन नहोस्।"
एउटा सञ्चार मिसन जुन नरम कूटनीतिमा परिणत भएको छ
पर्यटन अधिकारीहरूले अब खुलेआम स्वीकार गर्छन् कि पहिले कानाफूसी गरिएको कुरा: अमेरिकी स्थिरतामा विश्वव्यापी विश्वास यात्राको लागि वास्तविक बाधा बनेको छ।
परम्परागत रूपमा बलियो अमेरिकी साझेदार जर्मन टुर अपरेटरहरूले १५ वर्ष पहिले अकल्पनीय प्रश्नहरू प्राप्त गरेको रिपोर्ट गर्छन्:
के संयुक्त राज्य अमेरिका अझै सुरक्षित छ? के मलाई स्वागत गरिनेछ? के राजनीतिक तनावले मेरो त्रिपक्षीय सम्बन्धलाई असर गर्नेछ?p?
ब्रान्ड युएसएको विदेश सन्देशले ती चिन्ताहरूको कारण उल्लेख नगरी जवाफ दिने प्रयास गर्दछ। यो छुटाएर कूटनीति हो: डरलाई कसले सिर्जना गर्यो भन्ने नाम नलिई शान्त पार्ने।
संसारको आगमन अघि घडी दौडँदै
दांव उच्च छ।
संयुक्त राज्य अमेरिकाले तीन देशका १६ शहरहरूमा २०२६ फिफा विश्वकप आयोजना गर्नेछ, त्यसपछि २०२८ ओलम्पिक र प्यारालम्पिक खेलहरू लस एन्जलसमा आयोजना हुनेछन्। यी कार्यक्रमहरूले अभूतपूर्व विश्वव्यापी ध्यान आकर्षित गर्नेछन् - ध्यान जसले अमेरिकाको छविलाई पुनर्जीवित गर्न वा अझ कमजोर बनाउन सक्छ।
ब्रान्ड युएसए भित्रका मानिसहरूलाई थाहा छ कि उनीहरूले कति बोक्छन्। उनीहरूलाई यो पनि थाहा छ कि उनीहरूसँग हुनुपर्ने भन्दा कम उपकरणहरू प्रयोग गरेर यो काम गरिरहेका छन्।
अमेरिकी पर्यटनको रक्षा गर्ने नायकहरू
"अमेरिकाले संसारलाई फर्काउन सक्दैन," स्टेनमेट्जले भने। "र सत्य यो हो कि, ब्रान्ड अमेरिकाका मानिसहरू र निजी क्षेत्र जो अमेरिकाको छविको लागि लडिरहेका छन् - तिनीहरू यो गरिरहेका छन् किनभने तिनीहरू विश्वास गर्छन् कि यो देश यसको लायक छ। तिनीहरू असम्भव प्रयास गरिरहेका छन् किनभने विकल्प अकल्पनीय छ।"
अहिलेको लागि, त्यो प्रयास जारी छ -कम कर्मचारी, कम आर्थिक स्रोत, र अत्यन्तै आवश्यक।
एक टिप्पणी छोड