जर्जिया निश्चित रूपमा विज्ञापन मा एक पैसा पनि खर्च गरेन eTurboNews, तर हामीसँग अब अनलाइन अवसरहरूको बारेमा सुन्ने मौका हुन सक्छ।
ETN लाई नराम्रो लाग्दैन। यस्तो देखिन्छ कि नयाँ जर्जियाली सरकारले सीएनएन, बीबीसी र अन्य प्रमुख अन्तर्राष्ट्रिय टिभी च्यानलहरू मार्फत देशको पदोन्नतिलाई पनि कुनै भनेको छैन। "अघिल्लो टिभी अभियानमा पैसाको बर्बादी मात्र भएको थियो," जर्जियाली नेश्नल टुरिज्म एडमिनिस्ट्रेशन (जीएनटीए) का नयाँ प्रमुख ज्योर्गी सिगुआले फाइनान्सललाई भने।
ब्यानर, एलईडी स्क्रीन र होर्डिंग, र अनलाइन विज्ञापन वर्तमान विज्ञापन को विकल्प को नयाँ विज्ञापन माध्यम हो।
पैसा जर्जिया बाहिर जर्जिया लाई बढावा दिन खर्च गर्नु आवश्यक छ, किनकि यहाँ पुगे पछि यो आफै बिक्रि हुन्छ। मानिसहरूले विगतका केही वर्षमा यहाँ परिवर्तन भएका बारे सुनेनन। एक पर्यटकको रूपमा म जर्जियाको बारेमा अझ बढी जान्न चाहन्छु, "रेजिडोर होटेल ग्रुपका एरिया वाइस प्रेसिडेंट, टम फ्लानागनले हालै द फाइनान्सियललाई एक अन्तर्वार्तामा भनेका थिए।
“जागरूकता सम्बन्धित छ। यसको छिमेकी देशहरूमा जर्जियाको सचेतना उच्च छ; पूर्वी युरोपमा यो औसत छ, र संयुक्त राज्य अमेरिका, अष्ट्रेलिया र अफ्रिकामा - एकदम कम, ”सिगुआले भने।
देश बाहिर जर्जियाको बारेमा जानकारीको अभावको बारेमा अर्को गुनासो कजाख ट्राभल कम्पनीका प्रतिनिधिहरूले लग इन गरेका थिए। "कजाख यात्रीहरुको जर्जियामा ठूलो चासो छ तर उपलब्ध जानकारीको अभावले द्विपक्षीय सम्बन्धमा बाधा पुर्याइरहेको छ," फाइनान्सियललाई अस्तानामा ट्राभल एजेन्सीहरूसँगको बैठकमा भनिएको थियो।
"जब एक प्रचार अभियानको योजना बनाउनु हुन्छ तपाईंले सकल रेटिंग पोइन्ट अनुसन्धान गर्नुपर्छ, जसको मतलब तपाइँको लक्षित दर्शकहरूलाई परिभाषित गर्नु हो। तपाईले लाखौं मानिसका लागि विज्ञापन प्रसारण गर्न सक्नुहुनेछ तर ती मध्ये कुनै पनि तपाईको लक्ष्य हुन सक्दैन। CNN दर्शकहरु उत्तर अमेरिका हो। यो हाम्रो लक्षित बजार होइन, ”सिगुआले भने।
"मेरो जानकारी अनुसार सीएनएनको विज्ञापनमा २ million करोड डलर खर्च भएको थियो," सिगुआले भने।
जर्जियन टुरिज्म एसोसिएशन (जीटीए) का अध्यक्ष नाता काभचन्तीराजेले भने कि जर्जियाको पर्यटनको विकासका लागि कुनै पनि बजार चाल राम्रो छ।
"देशको विज्ञापन अभियान भविष्यमा जारी रहनेछ। यस समयमा एक नयाँ मार्केटिंग रणनीति विकासको क्रममा छ जुन भविष्यमा देशको जागरण बृद्धि गर्दछ। सरकार र निजी क्षेत्र यी प्रक्रियाहरूमा संलग्न छन्, ”काभचन्तिराडजेले भने।
सिगुआले भने कि टिभी विज्ञापनहरू ज्यादै महँगो हुन्छन् त्यसैले उनीहरू हाल बिलबोर्ड र अनलाइन विज्ञापनमा केन्द्रित छन्। “हामी कीव, डोनेट्स्क र खार्कोभमा जर्जियाको विज्ञापन गर्ने छौं। यस अभियानको बजेट २,००,००० अमेरिकी डलर हुनेछ। यी सर्तहरू अन्तर्गत हामीसँग bill 200,000 बिलबोर्ड र एलईडी स्क्रीन हुनेछ। युक्रेन 66 करोड people० लाख मानिसहरुको बजार हो। युक्रेनी आगन्तुकहरूको संख्या पहिले नै 45 already% ले वृद्धि भएको छ; २०१ of को अन्त्यसम्म हामी आशा गर्दछौं कि विकासको स्तर १००% हुनेछ। हामी अर्को वर्ष ,77०,००० भन्दा बढी यूक्रेनी आगन्तुकहरूको होस्ट गर्नेछौं। यसको मतलब 2013० मिलियन अमेरिकी डलर आयमध्ये 100-30,000 मिलियन अमेरिकी डलरले बजेटमा जान्छ। ”
जीईपीआरएका वरिष्ठ सल्लाहकार अको अखलाइयाले जर्जियाको प्रचार अभियानलाई धेरै दिशामा नापे। “टिभी विज्ञापनहरू सामान्य थिए, तथापि, अभियानको प्रभावकारिताका लागि यो पर्याप्त छैन। मुख्य कुरा के हो भने हामी यो अभियानबाट प्राप्त गर्न चाहन्थ्यौं। देश जागरूकता बढाउँदै? देशको एक उचित छवि बनाउने वा बढी पर्यटकहरू आकर्षित गर्ने? यद्यपि बीबीसी र सीएनएन सँग ठूलो चेतना र विश्वसनीयता छ अभियानको नतीजाले देखाए कि यसले केवल दुई दुई कार्यहरु मात्र हासिल गरेको छ। यसले मुख्य कुरा हरायो। यसले निश्चित रूपमा देशको सचेतना जगायो, एक सकारात्मक छवि बनायो, तर ईर्ष्याजनक बिक्री तथ्या .्क प्रदान गर्दैन। यस्तो देखिन्छ कि एक पर्यटक लाई आकर्षित गर्नु हाम्रोलागि महँगो छ। मेरो विचारमा विज्ञापनदातालाई पर्याप्त जानकारी थिएन वा श्रोताको व्यवहारको पर्याप्त पूर्वानुमान थिएन। ”
“सरकारी तथ्या .्कले स्पष्ट देखाउँदछ कि जर्जिया हाम्रो छिमेकी देशहरूको लागि सबैभन्दा आकर्षक भएको छ। पुरानो नीति जारी राख्नुमा कुनै मतलब छैन। यो देश को लागी पर्याप्त लाभ छैन। देशको पदोन्नति रोक्नाले पर्यटक घटाउनेछ। यद्यपि हामीले यो याद राख्नुपर्दछ कि केहि गरिदिनुको मतलब सँधै यसको मतलब यो होइन तपाई सही काम गर्दै हुनुहुन्छ। यदि कसैले लक्षित श्रोताको लागि विज्ञापन अभियान कहिल्यै कार्यान्वयन गर्ने निर्णय गरेन भने त्यो अत्यन्त खराब हुन्छ, ”अखालियाले भने।
त्यस बिन्दुको बारेमा - कि जर्जियाले अग्रणी टिभी कम्पनीहरूमा आफ्नो प्रचार अभियान जारी राख्नु पर्छ - कि यो अखालियाको दृष्टिकोणमा एक मार्केटिंग निर्णय हो। “जर्जियामा मार्केटिंग प्रायः रचनात्मक प्रक्रियाहरूसँग सम्बन्धित छ, मार्केटिंगले वित्तीय हिस्सा समाहित गर्दछ। यो फरक पर्दैन कि यो विश्वको अग्रणी मिडिया स्रोत हो वा अरू कुनै देश हो, हामी बजारहरूले अझ बढी पर्यटकहरू प्राप्त गर्न वित्त लगानी गरिरहेका छौं र त्यसका साथै बढी पैसा कमाउँछौं। अनुभवले देखायो कि सीएनएन वा बीबीसीमा विज्ञापन अभियानमा लगानी गर्नाले यो उद्देश्य पूरा हुँदैन। यसले देशको चेतना बढाउँछ तर हामीले चाहेको जस्तो पर्यटक आकर्षित गर्दैन, ”अखालियाले भने।
"देशको पदोन्नति जारी रहनु पर्छ तर नयाँ संचार च्यानलहरू, अनलाइन विज्ञापनहरू, मिडिया टुरहरू सहित, ट्राभल एजेन्सीहरू, ब्यानरहरू र अन्यहरूलाई आकर्षित गरेर। हामी हाम्रो लक्षित बजार को बजार र उपभोक्ता व्यवहार को बारे मा सचेत हुनु पर्छ। लगानीको उद्देश्य सरल छ - बढी पर्यटकहरूलाई आकर्षित गर्न, जहाँ आकर्षणको मूल्य यसको नाफा भन्दा कम छ, ”अखालियाले भने।
जर्जियाले यस वर्ष ,,5,500,000००,००० अन्तर्राष्ट्रिय पर्यटकहरू आयोजना गरेको अपेक्षा गरेको छ, जसमध्ये 57 XNUMX% मात्र पर्यटकहरू हुनेछन्।
२०१ 2013 को वार्षिक बजेट .6.5..3.5 मिलियन अमेरिकी डलर हो। हाम्रो मार्केटिंग अभियानमा खर्च हुने रकम 1 XNUMX लाख हो, र देश बाहिर हाम्रो अभियानमा खर्च गरिने रकम १ लाख हो।
“कुवेत, कतार र ओमान बजारहरू हुन् जुन हामी लक्षित गर्नेछौं। हामी रूस र काजाकिस्तानमा पनि व्यापक अभियानहरू चलाउन चाहन्छौं, ”सिगुआले भने।
"अगस्टको सुरुवातबाट हामी बाल्टिक राज्य र इजरायलमा हाम्रो प्रचार अभियान सुरु गर्नेछौं,"
