इटाली विलासिताको उच्च प्रतिस्पर्धी क्षेत्रमा लाइनको शीर्षमा छ जसले सबैभन्दा वर्तमान र समकालीन प्रतिष्ठित ब्रान्डहरू र डिजाइनरहरू जन्माएको छ। इटालियनहरूलाई आकार, गठन, प्रवर्द्धन, र त्यसपछि हामीलाई तिनीहरूका विलासी सामानहरू र सेवाहरू खरिद गर्न प्रलोभनमा श्रेय दिइन्छ। इटालियन उत्पादन र शिल्प कौशललाई फेसन/फर्निसिङ/सेवा क्षेत्रको उच्च मापदण्डको रूपमा सम्मान गरिन्छ र "इटालीमा निर्मित" ट्रेडमार्क गुणस्तर र भिन्नताको लागि विश्वव्यापी सन्दर्भ हो।
विलासिता छ
लक्जरी, परिभाषा द्वारा, LUST बराबर हो, ल्याटिन शब्दहरू LUXURIA (अतिरिक्त), र LUXUS (अतिरिक्त) बाट उत्पत्ति भएको, फ्रान्सेलीमा LUXURE बन्यो। एलिजाबेथन समयमा, विलासिताको विचार व्यभिचारसँग सम्बन्धित थियो, जसको अर्थ ऐश्वर्य वा वैभव हो।
प्रारम्भिक शताब्दीहरूमा, विलासिता भनेको शिल्प कौशल र अरूलाई सजिलै उपलब्ध नहुने सामानको स्वामित्व थियो। यी मध्ये केही ठूलो उत्पादनको वृद्धि, व्यापारको विश्वव्यापीकरण, र विश्वव्यापी रूपमा कुनै पनि चीज र सबै चीजहरूमा पहुँचको साथ परिवर्तन भएको छ।
सबै लक्जरी समान रूपमा सिर्जना गरिएको छैन
वास्तवमा विलासिता के हो र के बनाउँछ इटालियन लक्जरी विचार, डिजाइन, कार्यान्वयन, खरिद र प्रयोगको कुरा गर्दा ब्रान्डहरू अन्य देशहरू र ब्रान्डहरू भन्दा माथि टाउको र स्टिलेटो हिल खडा हुन्छन्? के यो सामग्रीको गुणस्तर हो? डिजाइन? मूल्य? ब्रान्डको उपलब्धता वा अभाव?
सुरुमा
विलासिताको अवधारणा विशिष्टता, ज्ञान र/वा ब्रान्डले बिक्री गरिरहेको उत्पादन/अनुभवमा सबैको पहुँच नहुने भावनाबाट सुरु हुन्छ। यी विचारहरू कहाँबाट आउँछन्? सामान्यतया, तिनीहरू गुणस्तर, आराम, सुन्दरताको प्रिज्म मार्फत स्पार्क हुन्छन् र विश्वभरका उपभोक्ताहरूले विलासिताको रूपमा पहिचान गरिएका सामानहरू प्राप्त गर्न (र बारम्बार सङ्कलन गर्ने) खोज्दा विकसित हुन्छन्।
घटनाहरूको संयोजन
आजको विलासिता दशकौं अघिको भन्दा फरक छ। अनुसन्धानले निर्धारण गरेको छ कि विश्वव्यापीकरण, इन्टरनेट, डिजिटल प्रविधि र जीवन अनुभवहरूले गुणस्तर र विशिष्टताको धारणालाई विस्तार गरेको छ, जुन हाल दशकौंदेखि मोडिएको आकांक्षा र जीवनशैलीले परिभाषित गरेको छ।
अनुसन्धानले यो पनि फेला पारेको छ कि विलासिताका उच्च-अन्तका उपभोक्ताहरूले आफूलाई अरूबाट भिन्न बनाउन ब्रान्डहरू/उत्पादनहरू/सेवाहरू प्राप्त गर्छन्; यद्यपि, समकालीन विलासी खरिदहरू आवश्यक वा पूर्ण रूपमा मूल्यमा आधारित हुँदैनन्, र गर्व गर्ने अधिकारहरूले "एक्लो स्ट्यान्ड" को रूपमा पैसामा केन्द्रित नहुन सक्छ। किन्नको लागि उनीहरूको प्रेरणाको बारेमा सोध्दा, केही धनी खरीददारहरूले सबैभन्दा सार्थक यात्रा अनुभवहरू सबैभन्दा महँगो ठानेनन्; तिनीहरूको विलासी यात्राको विचारमा (वा छेउमा) मूल्यभन्दा बाहिरका विशेषताहरू/आयामहरू समावेश छन्। विलासिता उपभोक्तालाई लक्षित गर्ने लक्जरी होटल ब्रान्डहरूले आफ्ना पाहुनाहरूले विविधता, समावेशीता, रचनात्मकता र खुलापनलाई मूल्यवान ठानेका छन् - ब्रान्डद्वारा समर्थित उद्देश्यको भावना खोज्दै।
आत्म-वास्तविकता
बाह्यबाट आन्तरिक सन्तुष्टिमा परिवर्तन हुन्छ। उच्च कमाउनेहरू (HENRY - उच्च आय अझै धनी छैन) अनुभवहरू खोज्दैछन् जसले उनीहरूलाई सिक्न, आफूलाई छुट्याउन, आफू को हो भनेर व्यक्त गर्न र लाड र आरामभन्दा बाहिरको उद्देश्य हो। लक्जरी भनेको अधिग्रहण वा भ्रमण गर्ने ठाउँहरूबाट सर्दैछ, तिनीहरू को हुन चाहन्छन् र/वा बन्न चाहन्छन्।
विलासिता। इटालियन मार्ग
विलासिताका सामानहरू डिजाइन गर्ने र उत्पादन गर्ने इटालियन कम्पनीहरूले संसारको नेतृत्व गर्छन्। व्यक्तिगत विलासिताका सामानको बजारमा अमेरिका, चीन र जापानपछि इटाली चौथो स्थानमा छ। मिलानमा आधारित अल्टागाम्मा फाउन्डेसन (२०२० प्रतिवेदन) ले विलासिताका सामान उद्योग करिब ११५ अर्ब यूरो (१३०.३ बिलियन अमेरिकी डलर) को मूल्य भएको निर्धारण गरेको छ। ब्रान्ड फाइनान्स द्वारा उत्पादित वार्षिक प्रतिवेदन अनुसार "मेड इन इटाली" लेबल US$ 2020 बिलियन (115) को मूल्यको थियो, जसले इटालीलाई सबैभन्दा सफल र लाभदायक राष्ट्रिय ब्रान्ड मूल्यको लागि विश्वमा 130.3 औं स्थानमा बनायो। इटालीमा, फेसन उद्योगको मात्र मूल्य लगभग 2,110 बिलियन अमेरिकी डलर छ र इटाली छाला क्षेत्रमा अन्तर्राष्ट्रिय नेता हो (2019s देखि) युरोपेली छाला उत्पादनको 10 प्रतिशत, र विश्व उत्पादनको 20 प्रतिशत प्रतिनिधित्व गर्दछ।
इटालीका ठूला लक्जरी ब्रान्डहरू (जस्तै, गुच्ची, प्राडा र जर्जियो अरमानी) लाई समर्थन गर्ने इटालियन निर्माताहरू महामारीको कारण बन्द गर्न बाध्य भए र विश्वव्यापी रूपमा अर्डरहरू घट्यो। यो अवस्था राज्यको सामाजिक सुरक्षाको सरकारी भुक्तानीमा ढिलाइ र सरकार समर्थित ऋणले गर्दा विश्वव्यापी विलासिताका वस्तुको ४० प्रतिशत उत्पादन जोखिममा परेको छ ।
धेरै प्रतिष्ठित इटालियन ब्रान्डहरू अब इटालियनहरूद्वारा नियन्त्रित छैनन् भनेर जान्न हामी छक्क पर्नुपर्दैन। मेडियोबान्काको एरिया स्टडी वार्षिक रिपोर्टले देखाउँछ कि मुख्य इटालियन फेसन ब्रान्डहरूको 40 प्रतिशत विदेशी उद्यमहरूको स्वामित्वमा छ। १० करोड अमेरिकी डलरभन्दा बढी वार्षिक राजस्व गणना गर्ने १६३ कम्पनीमध्ये ६६ विदेशी कम्पनीका, २६ फ्रान्सेली लगानीकर्ता, ६ बेलायती, ६ अमेरिकी र ६ स्विस कम्पनीका छन् ।
Versace माइकल Kors, Gucci, Bottega Veneta, र Pomellato लाई फ्रान्सेली समूह Kering मा बेचिएको थियो; Pucci, Fendi, र Bulgari, फ्रान्सेली LVMH समूह हो; जियोर्जियो अरमानी, डोल्से र गब्बाना, OVS, बेनेटन, म्याक्स मारा, साल्भाटोर फेरागामो, र प्राडा प्रत्यक्ष इटालियन स्वामित्वमा रहने सबैभन्दा लाभदायक कम्पनीहरू हुन्।
इट्रोले भर्खरै LVMH-नियन्त्रित निजी इक्विटी समूह L Catterton लाई 60 प्रतिशत हिस्सेदारी बेचेको छ र चाँडै नै नयाँ सीईओ, फाब्रिजियो कार्डिनाली, हाल डोल्से र गब्बानाका प्रमुख अपरेटिङ अफिसरको नेतृत्वमा हुनेछ। इट्रो परिवार अल्पसंख्यक सेयरहोल्डर बनेको छ र पेस्ले कपडाका लागि परिचित यस ब्रान्डको भविष्य अनिश्चित छ। केही लक्जरी ब्रान्डहरू चीनमा भर पर्न जारी राख्छन् (विशेष रूपमा), र यो गल्ती हुन सक्छ।
डिसेम्बर 2015 मा, Fendi ले आफ्नो पहुँच विस्तार गर्यो र 7 कोठा भएको होटेल, निजी सुइट खोल्यो। यो परियोजना 1925 मा रोममा ह्यान्डब्याग, र फर पसलको रूपमा सुरु भएको यस प्रतिष्ठित कम्पनीको लागि विकासवादी प्रक्रियाको अंश हो, र अहिले पुरुष, महिला र बच्चाहरूलाई टाउकोदेखि खुट्टासम्म लुगाहरू प्रदान गर्दछ। यो ब्रान्ड टाइमपीसमा पनि पाइन्छ, साथै घरका सामानहरू र सामानहरूको कासा लाइन।
Palazzo Versace अस्ट्रेलियाको गोल्ड कोस्ट (2000) मा प्रस्तुत गरिएको थियो र "विश्वको पहिलो फेसन-ब्रान्डेड होटल" को रूपमा प्रचार गरिएको थियो। यो तथ्यात्मक रूपमा सही नहुन सक्छ किनकि फेरागामो परिवार (फ्लोरेन्स, रोम र टस्कन ग्रामीण इलाकामा रहेका गुणहरू) २०-वर्ष भन्दा बढी समयदेखि सञ्चालनमा रहेको छ। अरमानी होटल दुबई 20 मा बुर्ज खलिफा मा खोलिएको थियो, ग्रह को सबै भन्दा अग्लो भवन। 2010 मा, अरमानीले एक मिलन स्थान खोल्यो जुन सम्पूर्ण शहर ब्लकमा प्रभुत्व जमाउँछ। बुल्गारीले 2011 मा एउटा होटल खोल्यो र इटालियन जौहरीले सांघाई, बेइजिङ र दुबईमा सम्पत्तिहरू खोल्ने योजनाको साथ लन्डन र बालीमा विस्तार गर्यो। यो नोट गर्न चाखलाग्दो छ कि ब्रान्ड विस्तार गर्न सधैं सफल हुँदैन; होटल मिसोनी एडिनबर्ग र मिलान मा मैसन मोसचिनो 2004 र 2009 मा खोलिएको थियो, 2010 र 2014 मा बन्द भयो।
के गर्ने
इटालियन आर्थिक प्रणाली ९३-९४ प्रतिशत सानादेखि मध्यम आकारका निगमहरूमा आधारित छ। 93 मा इटालियन फेसन उद्योग सम्पूर्ण राष्ट्रिय GDP को 94 प्रतिशतको लायक थियो र देशमा अन्य आर्थिक चुनौतीहरूको बावजुद वृद्धि भएको छ। पर्यटकीय गन्तव्यको रूपमा इटालीको अन्तर्राष्ट्रिय प्रवर्द्धन र विलासिता निर्माणको केन्द्रबिन्दुले अर्थतन्त्रलाई जम्प-स्टार्ट गर्न मद्दत गर्नेछ किनभने "इटालीमा निर्मित" उत्पादनहरूले कुल पर्यटन खर्चको 2019 प्रतिशत सम्म समावेश गर्दछ।
इटालियन फेसन ब्रान्डहरूले एसिया, अमेरिका र युरोपमा ब्रान्डहरूलाई "ग्लोबल" भनी प्रचार गर्दै बजार विस्तार गर्ने प्रयास गरिरहेका छन्। पारिवारिक स्वामित्व भएका ब्रान्डहरू जुन अझै पनि स्वतन्त्र छन् प्रतिस्पर्धा गर्न र बढ्नको लागि लगानीकर्ताहरू खोजिरहेका छन्। इटालियन डिजाइन र निर्माणको स्थायी मूल्यलाई स्वीकार गर्दै निजी इक्विटी लगानीकर्ताहरूले नयाँ अवसरहरू खोजिरहेका छन्। यो सम्भव छ कि चयन गरिएका क्लाइन्टहरूका लागि बनाइएको-अर्डरमा सामान्य विलासिता भन्दा छिटो रिकभर हुनेछ अधिक खर्चको लागि मनोवैज्ञानिक समायोजन आवश्यक छ।
अस्तित्व र विकास खोज्ने ब्रान्डहरूका लागि डिजिटल संवर्द्धन अर्को अवसर हो तर यो कुनै स्ल्याम/डङ्क होइन किनकि लक्जरी ब्रान्डहरूले आफ्नो निश्चितता, कम्फर्ट जोन र व्यवसायिक मोडेललाई त्याग्नु पर्ने हुन्छ साथै नवाचारमा रुचि नहुनु, हात्तीको दाँतका टावरहरूको लागि रुचि, र गोप्य बगैंचा, पुरुष-केन्द्रित व्यापार मोडेल र विगतमा ट्रफी जितेकाहरूको कठोर दृष्टिकोण। टेक्नोलोजी मार्ग भनेको अनलाइन र अफलाइन व्यवसायहरूलाई एकीकृत गर्दा, विभिन्न दृष्टिकोणहरूलाई बहुकार्य, प्रोत्साहन र प्रवर्द्धन गर्ने आवश्यकताको बारेमा हो।
इटालियन लक्जरी निर्देशन
यदि तपाईं सानो देखि मध्यम आकारको इटालियन व्यवसाय हुनुहुन्छ र संयुक्त राज्य अमेरिकाको बजारमा प्रवेश गर्न इच्छुक हुनुहुन्छ भने, एक-स्टप शप इटालियन ट्रेड एजेन्सी (ITA) विदेश मामिला र आर्थिक विकास मन्त्रालयको सहयोगमा काम गरिरहेको छ। रोममा मुख्यालय रहेको, यसको धेरै भूमिकाहरू मध्ये एक इटालीमा प्रत्यक्ष विदेशी लगानी सुरक्षित गर्नु र इटालियन व्यवसायहरू र यसको नियामक वातावरणको जागरूकता बढाउन / बलियो बनाउनु हो। एजेन्सी 1926 मा सुरु भयो र आर्थिक व्यापार को प्रवर्द्धन को लागी सबैभन्दा पुरानो सरकारी विभाग हुन सक्छ।
कहिलेकाहीँ इटालियन उद्यमीहरूले अमेरिकी बजारलाई बेवास्ता गर्छन् किनभने यो ठूला इटालियन ब्रान्डहरूको प्रभुत्वमा छ र यो संयुक्त उद्यम साझेदारहरू फेला पार्न चुनौतीपूर्ण हुन सक्छ त्यसैले ITA ले वस्तुतः र व्यक्तिगत रूपमा दुवै बैठकहरू सुविधा दिन्छ। भर्खरै, ITA, (इटालियन सरकारको अनुदानबाट आंशिक रूपमा वित्त पोषित) ले इटालियन उद्यमीहरूलाई उनीहरूको संयुक्त राज्य अमेरिकामा उपस्थिति बढाउन मद्दत गर्ने उद्देश्यले EXTRAITASTYLE (असाधारण इटालियन शैली) भनेर चिनिने वेब प्लेटफर्म सुरू गर्यो।
ITA ले Amazon, Alibaba र WeChat लगायत अन्तर्राष्ट्रिय प्लेटफर्महरूमा नयाँ कम्पनीहरूका लागि प्रशिक्षण पाठ्यक्रमहरू पनि प्रदान गर्दछ। थप रूपमा, एजेन्सीले फेसनदेखि खानासम्मका उत्पादनहरूका लागि डिपार्टमेन्ट स्टोरहरू मार्फत वितरणलाई समर्थन गर्दछ।
सन् २०१९ देखि न्युयोर्कमा सञ्चालनको निर्देशन एन्टोनिनो लास्पिना हुन् । जब मैले भर्खरै उहाँसँग उहाँको म्यानहट्टन अफिसमा भेटेँ (अद्भुत इटालियन छालाको फर्निचर र फिक्स्चरले घेरिएको) यो स्पष्ट थियो कि लास्पिना इटालियन लक्जरी उत्पादनहरूको प्रतिनिधित्व गर्न धेरै सहज छ। सिसिलीमा जन्मेका उनले राजनीति विज्ञान, विदेशी व्यापार र निर्यात व्यवस्थापनमा सम्मानका साथ स्नातक गरे। उनले इटालियन सोसाइटी फर इन्टरनेशनल अर्गनाइजेसन (SIOI) मा कूटनीति पनि पढेका थिए। उनी सन् १९८१ मा इटालियन ट्रेड एजेन्सीमा सामेल भए र उनलाई सियोल, क्वालालम्पुर, ताइपेई र बेइजिङलगायत एसियामा पोस्ट गरिएको थियो।
2007 मा, लास्पिनालाई चाइना फेसन वीकको संगठन समितिले "चिनियाँ फेसनका १० महान् अन्तर्राष्ट्रिय साथीहरू" मध्ये एक नाम दिइएको थियो। यो उत्कृष्ट उपलब्धि तुरुन्तै Prospero Intorcetta Foundation को विकास द्वारा पछ्याइएको थियो, जसमा उनी अध्यक्ष चुनिए। फाउन्डेसन 10 औं शताब्दीमा चीनमा बस्ने सिसिलियन जेसुइटलाई समर्पित छ र कन्फ्युसियसको कामका धेरै टुक्राहरू ल्याटिनमा पहिलो पटक अनुवाद गरे। 17 मा, Laspina कोरे विश्वविद्यालय, Enna, इटाली को निर्देशक बोर्ड को सदस्य भए।
2015 देखि, Laspina ले मार्केटिङ, र प्रशिक्षण सहित अन्तर्राष्ट्रिय व्यापार विकास को लागी माग मा सेवा को नवाचार मा ध्यान केन्द्रित गरेको छ। उहाँ युवा नेताहरूको समूह (इटाली-संयुक्त राज्य परिषद् (1998) को सदस्य हुनुहुन्छ।
थप जानकारीको लागि: ice.it, extraitastyle.com, italist.com/us.
