लगातार दोस्रो वर्ष, Atout फ्रान्स, फ्रान्सेली पर्यटन विकास एजेन्सी, 13 क्षेत्रीय महानगरीय पर्यटन निकायहरू, र पर्यटन क्षेत्रका 30 कम्पनीहरूले युरोपेली यात्रुहरूलाई "फ्रान्स अन्वेषण" गर्न आमन्त्रित गर्न सेनामा सामेल भएका छन्। - हालैका महिनाहरूमा देखिएका फ्रान्समा युरोपेली ग्राहकहरूको फिर्तीमा योगदान पुर्याउने रणनीति।
एक्सप्लोर फ्रान्स अभियान - अप्रिलमा १० युरोपेली बजारहरूमा करिब १० मिलियन युरोको कुल लगानीमा सुरु गरिएको थियो - २०२१ मा सुरु गरिएको गतिलाई कायम र बलियो बनायो।
यसको उद्देश्य फ्रान्सलाई एक दिगो गन्तव्यको रूपमा राम्रो स्थितिमा राख्नु थियो, जुन क्षेत्रमा थप सम्मानजनक पर्यटनको युरोपेली यात्रुहरूको नयाँ अपेक्षाहरूलाई प्रतिक्रिया दिन सक्षम थियो।
अप्रिल देखि अक्टोबर सम्म, त्यहाँ थिए: 120 भन्दा बढी जागरूकता र रूपान्तरण अभियानहरू; 815 मिलियन विज्ञापन छविहरू अनलाइन देखिने; 39 पत्रकारहरूले हालसम्म प्रकाशित 47 फुर्सतका प्रेस लेखहरू (31 अनलाइन लेख, 12 लेख छापिएका र 4 अनलाइन र लिखित प्रेसमा) को लागि होस्ट गरेका छन्, 1.3 मिलियन पाठकहरू र 11 मिलियन अद्वितीय आगन्तुकहरू पुगेका छन्; 42 मिलियन सम्पर्कहरूको संचयी दर्शकहरूसँग 2.9 प्रभावकारीहरू होस्ट गरियो; आम जनताको लागि प्रसारित सबै भिडियोहरूमा 38 मिलियन भन्दा बढी हेराइहरू।
अन्तिम क्वाटरमा प्रस्थानलाई प्रोत्साहन गर्न अभियान २०२२ को अन्त्यसम्म जारी रहन्छ। आउँदो हप्ताहरूले 2022 को तुलनामा 6 महिना भित्र मनोरञ्जन यात्राको इरादा देखाउँदछ, विशेष गरी ब्रिटिश (2021%, +87 अंक), जर्मन (4%, +82 अंक), डच (7%, +66 अंक) को लागि। ) बजार) र अमेरिकी (6%, +90 अंक)।
अभियान गन्तव्यको विशिष्ट शक्तिहरूमा आधारित थियो: अस्पष्ट प्रकृति, ग्यारेन्टी "कोमल" यात्रा, दिगो पर्यटन दृष्टिकोणको साथ होटल आवास, स्थानीय भोजन, शहर र गाउँहरू चरित्र, र संस्कृति। पर्यटकहरूलाई फ्रान्सेली गन्तव्यहरूको समृद्धि अन्वेषण गर्न र एक अभिनव, आश्चर्यजनक र प्रेरणादायक प्रस्ताव पत्ता लगाउन आमन्त्रित गरिएको थियो।
लगानीले कुल बजेटको 23% र 27% क्रमशः वसन्त र शरद ऋतुमा फ्रान्स प्रस्थान गर्न प्रोत्साहन गर्न खोजेको छ, जबकि बजेटको 13% सबै-सिजन सामग्रीमा विनियोजन गरिएको छ (36% गर्मी मौसममा लगानी गरिन्छ)।
Atout France ले अभियानको प्रभावहरूलाई अध्ययनको साथ अनुगमन गर्यो, प्रमाणित गर्दै कसरी डिजिटल कथा दृष्टिकोणले निकटता, प्रामाणिकता र जटिलता सिर्जना गरेको छ, लक्षित दर्शकहरूलाई पर्यटक सेवाहरूको खरीदको नजिक ल्याउँदछ।
अभियानको धेरै सकारात्मक धारणा देखा परेको छ। 7.7/10 को औसत स्कोरको साथ, लक्ष्यहरू धेरै हदसम्म हासिल भएका छन्। 83% उत्तरदाताहरू जसले अभियानलाई सम्झाउँछन् विश्वास गर्छन् कि यसले फ्रान्सलाई दिगो र जिम्मेवार छुट्टी गन्तव्यको रूपमा राख्छ। 19% सँग अभियानको सहज स्मृति छ।
"अभियानको यो दोस्रो संस्करणको लागि, हामी फ्रान्सको स्थिति, गन्तव्यलाई पुन: परिभाषित गर्न, युरोपेली गन्तव्यहरूको लागि प्रतिस्पर्धा गर्न र हाम्रा दर्शकहरूसँग बलियो भावनात्मक बन्धन सिर्जना गर्न चाहन्छौं," Atout फ्रान्सका महाप्रबन्धक क्यारोलिन लेबुचरले भने।
"युरोपियन ग्राहकहरूको आकांक्षा भनेको उनीहरूको यात्रासँगको सम्बन्ध धेरै परिवर्तन भएको छ, हालैका समयमा अनुभव भएका स्वास्थ्य, जलवायु र भूराजनीतिक संकटहरू पछि तिनीहरू उस्तै छैनन्। त्यसकारण थप आकर्षक कथा सुनाउनु र यात्राको अनुभवलाई फरक तरिकाले प्रस्तुत गर्नु महत्त्वपूर्ण थियो।
"त्यहाँबाट, साझेदारी, आनन्द र फ्रान्सको भिन्नताको वास्तविक बिन्दुहरूमा केन्द्रित संचार अभियान देखा पर्यो।"
यसैबीच, 2023 मा तेस्रो संस्करणको लागि यो साझेदारी नवीकरण गर्न चाहने साझेदारहरूसँग भेटघाट र आदानप्रदानहरू जारी छन्।
