वास्तविक पुरुषहरू मेकअप लगाउँछन्

थप रूपमा, सर्वेक्षण गरिएका पुरुषहरू मध्ये 17% ले उनीहरूले भविष्यमा मेकअप प्रयोग गर्ने बारे विचार गर्ने बताए। यो सहि हो भनी मान्दा यसले बजारको आकार दोब्बर हुनेछ ।

हालको प्रयोग वा पुरुषहरू र तिनीहरूको सौन्दर्य प्रसाधनहरूमा सम्भावित रुचि उमेरसँग सम्बन्धित देखिन्छ किनकि 73+ वर्षका पुरुषहरू मध्ये 51% ले उनीहरूले कस्मेटिक्स प्रयोग गर्ने विचार नगर्ने बताएका छन्। यद्यपि, यो NO NO NO स्थिति 37-18 वर्षका पुरुषहरू मध्ये 34% द्वारा मात्र व्यक्त गरिएको थियो, त्यसैले यस्तो देखिन्छ कि युवा पुरुषहरू क्रिम, मस्करा, फाउन्डेसन, ब्रोन्जर र कन्सिलर जस्ता छाला बढाउने उत्पादनहरू प्रयोग गर्न खुला छन्।

मेकअप लगाएका पुरुषहरू खोज्दै

जब अनुसन्धानले पत्ता लगायो कि पुरुषहरूले पहिले भन्दा धेरै सौन्दर्य प्रसाधनहरू किनिरहेका छन्, मलाई थाहा छैन यी पुरुषहरू कहाँ बसिरहेका छन् ... तिनीहरूलाई म्यानहट्टनको सडकमा, मेरो जिम वा मेरो क्लबमा नदेख्नुहोस्। यद्यपि अमेरिकी पुरुषहरूले मेकअपलाई अँगाल्न ढिलो गरेका छन्, अवास्तविक सौन्दर्य मापदण्डहरूमा बाँच्न दबाबको कारण मनोवृत्ति परिवर्तन हुँदैछ। यो नयाँ वास्तविकतासँग जुध्न उनीहरूले आफ्नो आम्दानीको ठूलो हिस्सा लिपस्टिक, पाउडर र क्रिममा खर्च गरिरहेका छन्।

ब्लगर डेभिड यीका अनुसार, संस्थापक, धेरै राम्रो प्रकाश, मेकअप र स्किनकेयर पुरुषहरूको लागि प्रयोग गरिन्छ "आत्म हेरचाह अभ्यास गर्न, तर केवल हेर्न र राम्रो महसुस गर्न पनि।" TIME र Cosmopolitan मा रिपोर्ट गरिएको एक अध्ययनले पत्ता लगाएको छ कि पुरुषहरू महिलाहरू जस्तै उनीहरूको लुकबाट उस्तै दुखी हुन्छन्। यदि कस्मेटिक्सले पुरुषहरूलाई मद्दत गर्न सक्छ किनकि यो महिलाहरूलाई मद्दत गर्नको लागि "प्रतिष्ठित" छ, यो समस्या समाधान गर्ने द्रुत र सजिलो तरिका हो जसमा केही व्यावहारिक र यथार्थपरक समाधानहरू छन्। वार पेन्टका संस्थापक ड्यानी ग्रे (२०१९ मा स्थापना भएको बेलायती कम्पनी) भन्छन्, “मेकअप महिलाका लागि मात्र होइन… यो चाहने सबैको लागि हो। र यदि तपाइँ तपाइँसँग बोल्ने पुरुषको ब्रान्ड चाहनुहुन्छ भने, तपाइँको बाथरूममा F**किंग कूल हेर्नुहोस्, र केवल उत्पादनहरू भन्दा बढि केहिको लागि खडा छ, हामीले तपाइँको पछाडि पाएका छौं।" ग्रेले आफ्नो शरीरको डिस्मोर्फिक विकारलाई मद्दत गर्नको लागि मेकअपलाई श्रेय दिन्छ।

पुरुष, मेकअप र इतिहास

पुरुषहरु द्वारा मेकअप को प्रयोग नयाँ छैन। पुरातन इजिप्टियन पुरुषहरू, साथै महिलाहरू, तिनीहरूको आँखा वरिपरि कोहल लगाउँथे जुन, अनुसन्धान प्रस्तावहरूमा, जीवाणुरोधी र सजावटी गुणहरू हुन सक्छ। बिरालो आईलाइनर डिजाइन प्राचीन इजिप्टमा सुरु भयो र धनको चिन्ह थियो। पुरुषहरूले पूरै आँखा वरिपरि आइलाइनर लगाउँछन् र रातो ओक्रेबाट ओठको दागसहित गालामा पिग्मेन्ट लगाउँछन्।

श्रृंगार लगाउनु पुरुषत्व देखाउने माध्यम थियो।

रोममा, पुरुषहरूले गालामा पिग्मेन्ट राख्छन् र सुँगुरको रगत र बोसो (पहिलो शताब्दी ईस्वी) बाट बनेको नङमा रंग लगाउँछन्। राजा लुइस XVI (1 औं शताब्दी) आफ्नो 18 को दशकको शुरुवातमा टाउको जान थालेपछि विगको पागल थियो। रकस्टारहरू प्रायः कालो लाइनरको साथ तिनीहरूका आँखाहरू लाइन गर्छन्। केटा जर्जले 20 मा मेकअप लगाएका थिए। भारतमा पुरुषहरूले आइलाइनर लगाउँछन् र अफ्रिकामा मासाईहरूले आफ्नो अनुहार र शरीरमा रातो गेरु रङ लगाउँछन्। कालो पुरुष र मेकअप चाडमा अफ्रिकी परम्परासँग जोडिएको छ जहाँ वोडाबे पुरुषहरूले महिलाहरूलाई आकर्षित गर्न भव्य मेकअपमा आफ्नो अनुहार छोप्छन्।

बर्डेन

पेन्सिलभेनिया विश्वविद्यालयका क्लिनिकल डर्मेटोलोजीका सहायक प्रोफेसर जुली लिपोफ एमडीका अनुसार "पुरुषहरूलाई जवानी कायम राख्नको लागि दबाब बढेको छ, र त्यसैले तिनीहरू बढ्दो सौन्दर्य उपचार खोजिरहेका छन्" जस्तो देखिन्छ। छाला हेरचाहमा, यद्यपि विशेष रूपमा मेकअपमा होइन।

जेनेरेसन Z (1990 को दशकको अन्त र 2000 को सुरुमा जन्मेका मानिसहरू) अब संस्कृतिको अग्रभागमा छन् र जेडेन स्मिथ र लिल जुइभर्ट रोल मोडेल हुन्। यी पुरुष सेलिब्रेटीहरू प्रायः स्कर्ट वा ब्लाउज लगाएका देखिन्छन् किनभने तिनीहरूको तरल पुस्ता सहस्राब्दी (1981 देखि 1996) भन्दा बढी प्रगतिशील र खुला छ। तिनीहरूले पुरुषत्वलाई के परिभाषित गर्छ, केटा हुनुको अर्थ के हो भन्ने कुरामा पुनर्विचार गरिरहेका छन्, र आफ्नो अनुहार चित्रण गर्ने वा छालाको हेरचाहको प्रयोगले तपाईंलाई पुरुषभन्दा कम बनाउँदैन भन्ने तथ्यलाई स्वीकार गर्छन्।

ऐतिहासिक रूपमा, थोरै पुरुषहरूले मेकअपको राजनीतिमा आफूलाई चिन्ता गर्नुपरेको छ। यदि मेकअप पुरुषहरूको लागि मुख्यधारा बन्यो भने, तथापि, उनीहरूले आफूलाई महिलाहरू जस्तै समान दबाबको सामना गर्न सक्छन्। पुरुषहरूको हेराइमा बढ्दो फोकसले उनीहरूको मानसिक स्वास्थ्यमा प्रभाव पार्न सक्छ किनकि समकालीन पुँजीवादले हामीलाई हामी पर्याप्त राम्रो छैनौं जस्तो महसुस गराउँछ।

पुरुषहरूलाई मेकअप किन्न र प्रयोग गर्न प्रोत्साहित गर्न, कभर गर्ल र मेबेलाइन जस्ता ब्रान्डहरूले आफ्ना विज्ञापनहरूमा पुरुषहरूलाई चित्रित गरेका छन्।

टिभी श्रृंखला, क्यानर आँखा, पुरुषहरूको लागि सौन्दर्य प्रसाधनहरू हटाउन मद्दत गर्यो र जोनाथन भ्यान नेसले प्रतियोगी टम ज्याक्सनलाई आफ्नो अनुहारको रातोपनलाई टोन गर्न रंग सुधारकर्ता कसरी प्रयोग गर्ने भनेर देखाए। Boy de Chanel लाइनको साथ, टम फोर्डले विशेष गरी पुरुषहरूको लागि कन्सिलर, ब्रोन्जर र ब्रो जेल बनाउँछ।

हालको अनुसन्धानले सुझाव दिन्छ कि कस्मेटिक र स्किनकेयर संगठनहरूले यो बढ्दो पुरुष प्रवृत्तिलाई अझ नजिकबाट हेर्नुपर्छ। ग्रुपनले पत्ता लगायो कि अमेरिकी पुरुषहरूले सौन्दर्य प्रसाधनहरूमा प्रति महिना औसत $ 244, वा $ 2,928 प्रति वर्ष (महिलाहरू भन्दा 22% कम) खर्च गर्छन् जबकि अमेरिकी महिलाहरूले सौन्दर्य प्रसाधनहरूमा प्रति महिना औसत $ 313 वा प्रति वर्ष $ 3,756 खर्च गर्छन्।

विश्वव्यापी रूपमा, पुरुषहरूले आफ्नै सुन्दरतालाई अँगालेका छन्

विश्वव्यापी रूपमा, पुरुषहरूको ग्रूमिङ बजार $ 70 बिलियनमा मूल्यवान छ। 2020 मा, जापानमा पुरुषहरूको कस्मेटिक बजार 4% ले बढ्यो, $ 341 मिलियन (Intage) को स्तरमा। हट पेपर ब्यूटी एकेडेमी, १५-१९ वर्ष उमेरका जापानी पुरुषहरूले आधारभूत सौन्दर्य प्रसाधनहरूमा प्रति महिना $५१.३० खर्च गर्ने निर्णय गरेको छ भने २० वर्षका पुरुषहरूले मासिक रूपमा $४९.५० खर्च गरेका छन्।

दक्षिण कोरियाली पुरुषहरूले छालाको हेरचाहमा $ 495.5 मिलियन खर्च गरे (2011, CBS रिपोर्ट) जुन विश्वव्यापी बिक्रीको 21% बराबर हो, यो देशलाई तुलनात्मक रूपमा सानो जनसंख्याको बाबजुद संसारमा पुरुषहरूको छाला हेरचाहको लागि सबैभन्दा ठूलो बजार बनाउँछ। Amorepacific, दक्षिण कोरियाको सबैभन्दा ठूलो कस्मेटिक कम्पनीले 2021 मा $ 4.4 बिलियनको राजस्व अनुभव गर्यो र सञ्चालन 136.4% बढेर $ 298 मिलियन 17 पुरुष ब्रान्डहरूबाट व्युत्पन्न भयो, र सियोलमा दुई म्यानस्टुडियो स्टोरहरू पूर्ण रूपमा पुरुषहरूको छाला हेरचाह र मेकअपमा समर्पित थिए।

दक्षिण कोरियाको पुरुषको मेकअपमा चासोको वृद्धि आंशिक रूपमा "देखापन शक्ति हो" भन्ने संस्कृतिमा जागिर, उन्नति र रोमान्सको लागि कडा प्रतिस्पर्धाद्वारा व्याख्या गरिएको छ। महिलाहरू आशा गर्छन् कि पुरुषहरूले आफ्नो छालालाई प्यारो बनाउन समय र प्रयास गर्नेछन्। कोरियन एयरले पुरुष उडान परिचरहरूको लागि वार्षिक मेकअप कक्षाहरू सञ्चालन गर्दछ।

प्रोडक्टहरु

2016 मा, Coty ले CoverGirl प्राप्त गर्यो र त्यसपछि YouTube मेकअप कलाकार, जेम्स चार्ल्स (उमेर 17) को विशेषता सहित, CoverBoy लन्च गरेर इतिहास बनायो। यस मार्गमा पछ्याउँदै, L'Oreal ले सौन्दर्य ब्लगर Manny Gutierrez (Manny MUA) लाई यसको Maybelline Colossal mascara अभियान (2017) को अनुहारको रूपमा सूचीबद्ध गर्‍यो।

गिटेरेजका अनुसार, "...मानिसहरूले मेकअप लगाएका व्यक्तिलाई ट्रान्सजेन्डर वा ड्र्याग क्वीन बन्न चाहने व्यक्ति भनेर गलत अर्थ लगाउँछन्, तर त्यस्तो होइन।" गुटिएरेजको मेकअप ट्यूटोरियल र उत्पादन समीक्षाले उनको YouTube पृष्ठमा लगभग 5 मिलियन सदस्यहरूलाई आकर्षित गर्यो र NPD समूहले निर्धारण गर्यो कि गुटिएरेजले आफ्नो च्यानलमा प्रचार गरेपछि एउटा सेटिङ पाउडर उत्पादनले बिक्रीमा 40% वृद्धि देख्यो। Kiehl's एक युनिसेक्स ब्रान्ड को रूप मा लोकप्रिय छ; यद्यपि, पुरुषहरूले अब उनीहरूको बिक्रीको 39% ओगटेका छन्। मेसिन गन केलीले भर्खरै घोषणा गरे कि उसले एक युनिसेक्स नेल पॉलिश लाइन सुरु गर्दैछ।

मान्छेहरू के चाहन्छन्              

Ipsos (2022) का अनुसार 18-34 वर्ष/ओ उमेरका पुरुषहरू कस्मेटिक्सले कसरी उनीहरूको शारीरिक रूप सुधार गर्छ, उनीहरूलाई दाग र दोषहरू लुकाउन मद्दत गर्दछ र कसरी मेकअप लगाउँदा "म जस्तो केटाहरू" लाई स्वीकार गरिनेछ भनेर जान्न चाहन्छन्। 51 वर्ष भन्दा माथिका पुरुषहरू पनि आफ्नो शारीरिक रूप सुधार गर्न चाहन्छन् तर अरू मानिसहरूलाई उनीहरूले सौन्दर्य प्रसाधनहरू प्रयोग गरिरहेछन् र तिनीहरूको मर्दानीको भावनालाई धम्की नदिने उत्पादनहरू खरिद गर्न र प्रयोग गर्ने छुट्टै तरिकाहरू खोजिरहेका छन् भन्ने कुरामा सहज छैनन्।

पुरुषहरू, पहिले नै "कार्यक्रमको साथ," तिनीहरूको सौन्दर्य दिनचर्या जारी राख्न सम्भव छ। बाँकी पुरुष बजारहरूलाई उत्पादनहरू मूलधारमा गएका छन् भनी विश्वस्त गराउनु चुनौती हुनेछ। यद्यपि, तिनीहरूलाई पसलहरूमा ल्याउन वा बडी वाश, फेस वास, बडी स्प्रे, र अन्य ग्रूमिङ उत्पादनहरू जस्ता अनलाइन वस्तुहरू अर्डर गर्न एकजुट प्रयास गर्नुपर्नेछ। मार्केटिङ प्रयासहरूले यस बजारको आवश्यकता र अपेक्षाहरूलाई मात्र सम्बोधन गर्नु पर्दैन तर उपभोक्ताको मर्दानगीको धारणा बढाएर, उसको आत्मविश्वास र आत्म-भावना बढाएर ब्रान्डको प्रवर्द्धन गर्नुपर्छ।

"सबैभन्दा राम्रो कुरा प्राकृतिक देखिनु हो, तर प्राकृतिक देखिन मेकअप चाहिन्छ।" - क्याल्भिन क्लेन

सौन्दर्य उद्योग (छाला हेरचाह, रंगीन सौन्दर्य प्रसाधन, कपालको हेरचाह, सुगन्ध र व्यक्तिगत हेरचाह सहित) COVID-19 संकटबाट प्रभावित भएको थियो। महामारीको सुरुमा, बिक्री घट्यो र धेरै पसलहरू बन्द भए।

उद्योगले ह्यान्ड सेनिटाइजर र सफाई एजेन्टहरू उत्पादन गर्न, फ्रन्टलाइन प्रतिक्रिया कार्यकर्ताहरूलाई नि: शुल्क सौन्दर्य सेवा प्रदान गर्दै, अनलाइन अवसरहरूमा बिक्री सार्ने र सामाजिक सञ्जाल मार्फत शिक्षा, सूचना र प्रवर्द्धनहरू बढाएर प्रतिक्रिया दियो।

उद्योगको महत्त्वलाई कम आँकलन गर्न सकिँदैन किनकि यसले वर्षमा बिलियन अर्बौं बिक्री उत्पन्न गर्दछ, लाखौं रोजगारी (प्रत्यक्ष र अप्रत्यक्ष रूपमा) को लागि जिम्मेवार छ र विश्वव्यापी आर्थिक इन्जिन हो।

महामारीले "सौंदर्य" को परिभाषालाई रूपान्तरण गरेको छ, यसलाई अझ विश्वव्यापी, विस्तृत र व्यक्तिको आत्म र कल्याणको भावनासँग एकीकृत बनाउँदै।

यस गतिशील आर्थिक क्षेत्रलाई सम्बोधन गर्न, लेखकले यो तीन-भाग श्रृंखला विकसित गरेका छन्। यो शृङ्खलाले उद्योगको वर्तमान अवस्था निर्धारण गर्न पर्दा पछाडि हेर्छ।

1.            जब शंकामा रातो लगाउनुहोस्," बिल ब्लास: लिप स्टिक सूचकांक

2.            मेकअप लगाउनुहोस् वा केही पनि नगर्नुहोस्: महिलाहरू - हाम्रो आफ्नै लेनमा

3.            वास्तविक पुरुषहरू मेकअप लगाउँछन्

© डा। एलीनर Garely। यो प्रतिलिपि अधिकार लेख, फोटो सहित, लेखकबाट लिखित अनुमति बिना पुन: उत्पादन गर्न सकिदैन।