लिपस्टिक सूचकांक

जब शंकामा रातो लगाउनुहोस्!

म साक्षी दिन सक्छु; युवा, उच्च-ऊर्जा, समर्पित महिलाहरू न्यूयोर्कको मेट्रोपोलिटन प्याभिलियनमा भीड लागेका थिए, तिनीहरूको स्वतन्त्र ब्रान्डको कस्मेटिक्स र छाला हेरचाह उत्पादनहरू शपिंग ब्यागहरूमा तुरुन्तै भरिरहेका बिक्रीकर्ताहरूसम्म पुग्न धकेल्दै र धकेल्दै थिए।

यो एक चिसो, भिजेको, उदास दिन थियो - क्रिसमस भन्दा केही हप्ता अघि। सडकहरू लगभग खाली थिए; साथी र परिवारका लागि किनमेल गर्ने चुनौतीको सामना गर्नका लागि आफ्नो पलंगको आराम छोड्नका लागि केही निडर शपर्सहरू पर्याप्त साहसी र चिन्तित थिए।

टाइट स्पेसहरू पेशेवर मेकअप कलाकारहरू र ऊर्जावान कस्मेटिक/स्किनकेयर उद्यमीहरूले भरिएका थिए जबकि धेरै युवा महिलाहरूले उत्पादन, सल्लाह, र अँगालोको लागि अधीरतापूर्वक तिनीहरूलाई घेरेका थिए। यदि अर्को ग्रहबाट कोही यस अन्तरिक्षमा अवतरण भयो भने, उनीहरूले विश्वास गर्थे कि यी युवतीहरूका लागि मेकअप किन्नको लागि यो अन्तिम अवसर हो।

18-35 वर्ष/ओ महिला क्रेडिट कार्ड धारकहरूबाट उपलब्ध घट्दो खर्चको बारेमा चिन्ता हुन सक्छ; यद्यपि, यदि कसैले नगद दर्ताको अनुगमन गरिरहेको थियो भने मेकअप शो विक्रेता तालिकाहरू, तपाईंले चाँडै बुझ्नुहुन्छ कि आइस्याडो, मस्करास र विगहरूको द्रुत खरिदले धेरै अनुहारमा फराकिलो मुस्कान ल्याउने यी उच्च-ऊर्जा उपभोक्ताहरूले मेकअपको विस्तृत श्रृंखलामा पहुँच गरेको परिणाम हो।

ट्याब्स एनालिटिक्सले आफ्नो दोस्रो वार्षिक यूएस कस्मेटिक्स अध्ययनमा हजारौं महिलाहरू (१८-३४) सौन्दर्य उत्पादनहरूमा सबैभन्दा बढी पैसा खर्च गर्ने र भारी खरिदकर्ता हुने सम्भावना दोब्बर (वर्षमा १०+ प्रकारका उत्पादनहरू खरिद गर्ने) र ४७ जना महिलाहरू हुने गरेको पत्ता लगाएको छ। सबै भारी खरीददारहरूको प्रतिशत।

मेकअप = सकारात्मक नगद प्रवाह

सौन्दर्य प्रसाधन उद्योग सबैभन्दा मूल्यवान विश्वव्यापी बजारहरू मध्ये एक हो, यस ठाउँमा संयुक्त राज्य अमेरिकाले प्रमुख स्थान लिएको छ। व्यक्तिगत हेरचाह र सौन्दर्य उत्पादनहरू खरिद गर्ने राष्ट्रभरि मानिसहरूको बढ्दो संख्या आश्चर्यजनक छ:

लगभग $49.2 बिलियन प्रत्येक वर्ष संयुक्त राज्य अमेरिका मा कस्मेटिक्स बिक्री द्वारा उत्पन्न हुन्छ; विश्वव्यापी रूपमा $ 500 बिलियन।

२०२० मा, उत्तर अमेरिकाले विश्वव्यापी सौन्दर्य प्रसाधन बजारको 2020% ओगटेको छ। हालको संख्याले एशिया प्रशान्त क्षेत्रलाई कस्मेटिक्सको सबैभन्दा ठूलो उपभोक्ताको रूपमा राख्छ। युरोपेली कस्मेटिक बजार भित्र, जर्मनीले २०२१ मा सबैभन्दा धेरै कस्मेटिक्स उपभोग गर्‍यो, जसको मूल्य लगभग १३ अर्ब यूरो थियो। यसपछि फ्रान्स र इटाली क्रमशः करिब १२ अर्ब युरो र १०.६ बिलियन युरो रहेको छ ।

औसतमा, अमेरिकीहरूले प्रत्येक महिना कस्मेटिक्समा $ 110 - $ 313 खर्च गर्छन्।

स्किनकेयर उत्पादनहरू कस्मेटिक्स उद्योगको 42 प्रतिशत हो, सबैभन्दा ठूलो बजार खण्डको प्रतिनिधित्व गर्दछ।

सामाजिक सञ्जालको महत्व

1. 2020 मा, विश्वव्यापी महामारी र सबै आफ्नै पर्खालहरूमा सीमित हुँदा पनि, सौन्दर्य र सौन्दर्य प्रसाधन उद्योग केवल 8 प्रतिशतले घट्यो।
2. लगभग 61 प्रतिशत सबै सौन्दर्य खरिदकर्ताहरूले कस्मेटिक ब्रान्डहरू पछ्याउँछन् वा सोशल मिडिया (जुन 2019) मा ब्रान्ड भ्रमण गरे, कस्मेटिक ब्रान्डहरूका लागि सोशल मिडिया संलग्नतालाई महत्त्वपूर्ण बनाउँदै।
3. ब्रान्डहरूलाई आफ्ना ग्राहकहरूसँग विश्वास स्थापित गर्न र उनीहरूका उत्पादनहरूलाई उचित रूपमा बजार गर्न अनुमति दिँदै उपभोक्ताहरूलाई कस्मेटिक जानकारी ल्याउन सोशल मिडिया एक अग्रणी हो।
4. अनुमानले सुझाव दिन्छ कि 37 प्रतिशत पसलहरूले सामान्यतया नयाँ कस्मेटिक ब्रान्डहरू/उत्पादनहरू सोशल मिडिया विज्ञापनहरू मार्फत फेला पार्छन्।
5. 66 प्रतिशत ग्राहकहरूले ब्रान्डको सामाजिक सञ्जाल पृष्ठहरूमा अद्यावधिकहरूको परिणामको रूपमा, विशेषज्ञ ब्लगरहरू र सेलिब्रेटी अनुमोदनहरूबाट पोस्टहरू सहित सोशल मिडियामा ब्रान्डहरू पत्ता लगाउँछन्।

ब्रान्ड नेतृत्व

फ्रान्समा आधारित बहुराष्ट्रिय, ल'ओरेल, 1909 मा स्थापित, $ 34 बिलियन मूल्यको बिक्री संग संसारको सबैभन्दा ठूलो सौन्दर्य फर्म हो। २०२१ मा, कम्पनीले पश्चिमी यूरोपमा कस्मेटिक्स उद्योगको २० प्रतिशत हिस्सा नियन्त्रित गर्यो। युनिलिभर पीएलसी, एक ब्रिटिश बहुराष्ट्रिय, 2021 मा सुरु भयो, $ 20 बिलियन को बिक्री पोस्ट, र विश्व मंच मा दोस्रो स्थानमा छ। कम्पनीले 1929 मिलियन विश्वव्यापी खुद्रा आउटलेटहरूसँग 26 देशहरूमा उत्पादनहरू वितरण गर्दछ। कम्पनीसँग विश्वभरका शीर्ष उपभोक्ता ब्रान्डहरू मध्ये 190 वटा छन्।

दुई वर्ष पहिले eTN सोध्यो कि सबै सौन्दर्य प्रसाधन हुनुपर्छ हलाल प्रसाधन सामग्री.

कस्मेटिक्स। (2022, डिसेम्बर 29)। विकिपिडिया मा।

तेस्रो स्थानमा रहेको छ Estee Lauder कम्पनीहरु जुन अमेरिकामा आधारित छ। 1946 मा सुरु भएको, यसले $ 16 बिलियनको बिक्री पोस्ट गर्दछ र 25 भन्दा बढी उच्च-अन्त स्किनकेयर, मेकअप, सुगन्ध, र कपाल हेरचाह उत्पादनहरू प्रतिनिधित्व गर्दछ जुन ब्रान्ड नामहरू अन्तर्गत 150 देशहरूमा बेचिन्छ जसमा एस्टी लाउडर, अरामिस, क्लिनिक, ल्याब श्रृंखला, उत्पत्ति समावेश छ। , Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble, and Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, Too फेस, डा. जार्ट, द अर्डिनरी र एनआईओडी।

नियन्त्रण चौथो स्थानमा छ प्रोक्टर र जुवा कम्पनी जुन 1837 मा स्थापित भएको थियो र $ 14.4 बिलियनको बिक्री रेकर्ड गर्दछ। उत्पादन लाइनहरूमा हेड एन्ड शोल्डर्स, रमाइलो, हर्बल एसेन्स, प्यान्टेन, ओले, सेफगार्ड, ओल्ड स्पाइस, सेक्रेट, र SK-11 समावेश छन्। जापानी बहुराष्ट्रिय कम्पनी Shiseido ले विश्व बजारमा पाँचौं स्थानमा कब्जा जमाएको छ र $9 बिलियन भन्दा बढीको बिक्री पोस्ट गरेको छ। अर्को अग्रणी कस्मेटिक कम्पनी (र 20 औं शताब्दीको सुरुदेखि बजार नेता) छैटौं स्थानमा रहेको बाथ एन्ड बडी वर्क्सले सुरक्षित गरेको छ। 1990 मा सुरु भएको, यो संयुक्त राज्य अमेरिका मा आधारित बहुराष्ट्रिय $ 7.9 बिलियन को बिक्री को साथ एक शीर्ष सौन्दर्य फर्म हो।

जॉनसन र जॉनसन 7 मा स्थापित, यो संयुक्त राज्य अमेरिका मा आधारित बहुराष्ट्रीय रेकर्ड $1886 बिलियन मा जोन्सन बेबी प्रोडक्ट्स, एभिनो, क्लिन एण्ड क्लियर, लुब्रिडर्म, न्युट्रोजेना, भिवी र ब्लूम ब्रान्डहरु संग बिक्री गर्दछ। आठौं स्थानमा फ्रान्समा आधारित LVMH छ। एक लक्जरी-केन्द्रित संस्था, यसले क्रिश्चियन डायर, मिस डायर, J'Adore Infinissime, र Rouge Dior मेकअप समावेश गर्ने ब्रान्डहरूबाट $ 7.7 बिलियनको बिक्री रेकर्ड गर्दछ। कम्पनीसँग Tag Heuer, Louis Vuitton, Givenchy, Tiffany & Co., Bulgari, Acqua Di Parma, र Marc Jacobs Beauty पनि छन्।

चाहिएको/चाहिएको

सन् २०२० मा आँखाको प्रसाधन सामग्रीको बिक्रीबाट करिब $१.९६ बिलियन र अनुहारको सौन्दर्य प्रसाधनको बिक्रीबाट $१.९ बिलियन आम्दानी भएको थियो। आँखा कस्मेटिक खण्डमा मस्कारा सबैभन्दा लाभदायक उत्पादन थियो, त्यसपछि आइलाइनर, आँखा छायाँ, र भौं मेकअप। न्युट्रोजेना मेकअप रिमूभरहरू फेसियल कस्मेटिक्स खण्डमा सबैभन्दा लाभदायक उत्पादन थिए।

Ulta Beauty अमेरिका मा प्रमुख स्वास्थ्य र सौन्दर्य खुद्रा विक्रेता छ। 2019 मा चेन ब्यूटी स्टोरले खुद्रा बिक्रीमा लगभग $ 7.4 बिलियन उत्पन्न गर्यो। सोही वर्ष खुद्रा बिक्रीमा सेफोराले उल्टालाई ५.९ बिलियन डलर कमाएको थियो।

लिप स्टिक सूचकांक: आर्थिक सूचक

विकिपिडिया मा

एस्टी लाउडर उत्तराधिकारीबाट उत्पत्ति भएको, अरबपति लियोनार्ड लाउडरले कसरी मन्दीको अवधिमा, उपभोक्ता खर्च सामान्यतया घट्दा, उनका उत्पादनहरूको बिक्री वास्तवमा बढेको देखे। उनले तर्क गरे कि उपभोक्ताहरूले विवेकी वस्तुहरूमा कटौती गर्न सक्छन्, तिनीहरू अझै पनि लिप स्टिक सूचकांकलाई जन्म दिने "सस्तो विलासिता" मा पैसा खर्च गर्छन्।

लिपस्टिक मुद्रास्फीतिको दबाबबाट प्रभावित हुँदैन र उत्पादनले व्यापक लाभ मार्जिन प्रदान गर्दछ। लिपस्टिकको एक ट्यूब $2.50 को अनुमानित लागतमा उत्पादन गरिन्छ र महिलाहरू $ 35 भन्दा माथि खर्च गर्न इच्छुक छन् (अर्थात्, क्रिस्चियन लुबाउटिन भेलभेट म्याट ओठको रंग: सेफोरामा $ 90; बन्ड #9 ओठको रंग: ब्लूमिंगडेलमा $ 105)।

कस्मेटिक उद्योगले अन्य क्षेत्रको मूल्य वृद्धिसँग गति राख्दैन। NielsenIQ ले सन् २०२१ को अन्त्यमा उपभोक्ता प्याकेज गरिएका सामानको मूल्य ८ प्रतिशतले बढेको भए पनि स्वास्थ्य र सौन्दर्य सामग्रीको मूल्य ४ प्रतिशतले मात्र बढेको बताएको छ । खाद्य उत्पादनहरू वा इलेक्ट्रोनिक्सको विपरीत, कस्मेटिक्सहरू प्याकेजिङ्ग र ढुवानीसँग सम्बन्धित लागतहरू भन्दा बाहिर ऊर्जा मूल्यहरूद्वारा प्रभावित हुँदैनन्।

लिपस्टिकले प्रयोगकर्ताहरूलाई रंगीन ओठहरू भन्दा बढि केहि प्रदान गर्दछ।

इतिहास भरि, महिलाहरूले मेकअपको प्रयोगलाई अवज्ञा र मुक्तिको कार्यको रूपमा जोडेका छन्। मनोविश्लेषकहरूले चम्किलो रंगको लिपस्टिक (बुलेटको आकारको एप्लिकेटर सहित) लाई कवचको रूपमा वा संसारको विरुद्धमा सुरक्षाको रूपमा जोडेका छन्। जुन २०२२ मा (एनपीडी समूह रिपोर्ट) ले लिपस्टिकको बिक्री २०२१ को तुलनामा ४८ प्रतिशतले बढेको फेला पारेको छ।

मेकअप शो (TMS)

मेकअप शो/शप न्यूयोर्क म्यानहट्टनमा स्वागत कार्यक्रम हो, किनकि यसले फेसनिस्टहरूलाई उनीहरूको मनपर्ने मेकअप र कपाल हेरचाह उत्पादनहरू समर्पण गर्न सक्षम बनाउँछ जुन उनीहरूलाई समर्पित ठाउँमा र 40 भन्दा बढी मेकअप र स्किनकेयर ब्रान्डहरूमा द्रुत पहुँचको लागि तिनीहरूको तिर्खा छ। व्यावसायिक छूट र नमूना बिक्री मूल्य। शोमा उपस्थित हुनको लागि थप प्रोत्साहन भनेको प्याट म्याकग्रा ल्याब्सको प्रतिनिधित्व गर्ने रेनी भास्क्वेज, ग्लिट्ज र ग्ल्याममा निर्देशन दिने जेक एब्ली (अल्कोन कम्पनी), र कलाकार र ब्रान्ड मालिक डेनिसा माइरिक्स सहित पेशेवर मेकअप कलाकारहरूसँग काँधमा हात मिलाउने अवसर हो।

© डा। एलीनर Garely। यो प्रतिलिपि अधिकार लेख, फोटो सहित, लेखकबाट लिखित अनुमति बिना पुन: उत्पादन गर्न सकिदैन।