He Gets Us, एउटा विज्ञापन अभियान जसले येशूको जीवन र अनुभवहरूमा अप्रत्याशित र ताजा धारणा प्रस्तुत गर्दछ, आज राष्ट्रिय रूपमा लन्च हुन्छ र टिभी, डिजिटल, रेडियो, बाहिरी र प्रयोगात्मक प्लेटफर्महरूमा समन्वय गरिएको आफ्नो प्रकारको सबैभन्दा ठूलो मानिन्छ। 10-बजार पूरा गरेपछि, पछिल्ला केही महिनाहरूमा बहु-मिलियन-डलर परीक्षण, जसमा शीर्ष प्राइमटाइम शोहरू र NFL खेलहरू बीच प्लेसमेन्ट समावेश थियो, परीक्षण प्रयासले अपेक्षाहरू भन्दा धेरै बढ्यो। पहिलो चरणको विज्ञापनले YouTube मा मात्र 32 हप्तामा 10 मिलियन भ्यूहरू प्राप्त गर्यो, र लगभग आधा मिलियन मानिसहरूले HeGetsUs.com मा गए, एक वेबसाइट जहाँ मानिसहरूले छनोट गरेमा सिक्न र अन्तरक्रिया गर्न सक्छन्।
चिन्ता भनिने ठाउँ, उदाहरणका लागि, जीवनका विभिन्न क्षेत्रहरूमा पीडा र चिन्ता देखाउँछ र एउटा सन्देशको साथ समाप्त हुन्छ, "येशूले पनि चिन्ता भोग्नुभयो।" अर्को विज्ञापन, Wrongly Judged, भारी ट्याटु भएका युवाहरूको समूहलाई पछ्याउँछ जब तिनीहरू सडकमा घुम्छन् र, अप्रत्याशित रूपमा, घरबारविहीनहरूलाई खाना ल्याउँछन्। यो स्थानले अरूलाई न्याय गर्ने हाम्रो प्रवृत्तिलाई अपील गर्दछ - विशेष गरी ती जसलाई हामीले बुझ्दैनौं। येशूलाई पनि गलत ढंगले न्याय गरिएको थियो, स्थानले औंल्यायो। डिनर पार्टी एक व्यावसायिक हो जसमा मानिसहरूका विभिन्न समूहहरूलाई भेलामा आमन्त्रित गरिन्छ, तर धेरै आमन्त्रित अतिथिहरूले भाग नलिने छनौट गर्छन् किनभने उनीहरूले उनीहरूलाई विभाजित गर्ने चीजहरूलाई जित्न सक्दैनन्। डिनर पार्टीको आयोजक, जसलाई दर्शकहरूले येशूलाई भेट्टाउन आउँछन्, हृदय टुट्छन् किनभने उहाँ मानिसहरूले खाना र दाखमद्य मात्र होइन तर एकअर्काको लागि दया पनि साझा गरेको चाहनुहुन्थ्यो।
क्रिस्चियन दाताहरूको गठबन्धनद्वारा समर्थित राष्ट्रव्यापी प्रयास, संस्थागत, राजनीतिक, वा स्व-सेवा नभएको येशूको कथा प्रस्तुत गर्न खोजिरहेको छ। यो गत वर्ष गरिएको राष्ट्रव्यापी अनुसन्धानका तीन चरणहरू पछि देखा पर्यो कि अमेरिकी वयस्कहरूको ठूलो समूह उनीहरू के विश्वास गर्छन् भन्ने निश्चित छैनन् र धेरैले क्रिश्चियन धर्मलाई न्यायवाद, भेदभाव र पाखण्डसँग जोड्छन्। धेरैलाई ख्रीष्टियनहरू तिनीहरूको विरुद्धमा छन् जस्तो लाग्छ। तिनीहरूले राजनीतिज्ञहरूलाई बाइबललाई हतियार बनाउने र विश्वासका अनुयायीहरू र येशूका वचनहरू र शिक्षाहरू बीचको खाडल देख्छन्। नतिजाको रूपमा, तिनीहरू ईसाई धर्म र चर्चको बारेमा शंकास्पद छन्।
येशूले कसरी सीमान्तकृतहरूसँग चिनाउनुभयो, कसरी उहाँले शक्तिशालीहरूलाई पक्षमा पार्नुभएन, कसरी उहाँले सामाजिक बहिष्कारहरूसँग संगत गरेर धार्मिकहरूलाई अक्सर अपमानित गर्नुभयो, कसरी उहाँ राजनीतिक शक्तिको माध्यमको रूपमा पूर्ण रूपमा निरुत्साहित हुनुहुन्थ्यो भन्ने कुरालाई औंल्याएर उहाँले हामीलाई गेट्स गराउनुभएको छ। आफ्नो आन्दोलनलाई अगाडि बढाउँदै, र उनले कसरी सक्रिय रूपमा दमनका प्रणालीहरूलाई चुनौती दिए तापनि उसलाई थाहा थियो कि यसले उसको ज्यान गुमाउनेछ," बिल म्याककेन्ड्रीले भने, हेभनका संस्थापक र प्रमुख रचनात्मक अधिकारी | एक रचनात्मक हब, यस पहलको लागि अग्रणी मार्केटिङ र ब्रान्डिङ फर्म र अनुसन्धान, रचनात्मक, मिडिया, अन्तरक्रियात्मक, र जनसम्पर्क फर्महरू सहित अभियानमा काम गर्ने धेरै विशेषता एजेन्सीहरूको संयोजक।
He Gets Us पछाडिको टोलीका लागि, लक्षित दर्शकहरूमा पुग्नु भनेको उनीहरू जहाँ छन् उनीहरूलाई भेट्नु भनेको — उनीहरूले आफ्नो खेलकुद टोलीहरूको लागि रुट गर्दा, मिडिया मनोरन्जनमा ट्युन गर्ने, र विश्व घटनाहरूको बारेमा जानकारी नेभिगेट गर्ने — उनीहरूको "धार्मिक सन्देश" को धारणालाई सक्रिय पार्दै। आश्चर्यजनक र सान्दर्भिक क्षणहरूको साथ यसको टाउको। अभियानको 17 भिडियो विज्ञापनहरू, साथै धेरै रेडियो, आउटडोर, र डिजिटल विज्ञापनहरू, येशूका अनुभवहरू प्रदर्शन गर्दछ, तिनीहरूलाई विचार र ज्ञानको लागि प्रस्तुत गर्दछ, र त्यसपछि सबैलाई उहाँको कट्टरपन्थी दया र प्रेमको उदाहरण बाँच्न प्रोत्साहित गर्दछ।
"हुनसक्छ यो अभियानको सबैभन्दा अचम्मको पक्ष यो हो कि यसले कसैलाई विशेष सम्प्रदाय वा विश्वासमा भर्ती वा रूपान्तरण गर्ने प्रयास गर्दैन," हेभन |का अध्यक्ष जेसन भान्डरगाउन्डले थपे। एक रचनात्मक हब र प्रयासको लागि मुख्य रणनीतिकार। "यो पहल अमेरिकीहरूलाई सम्झाउनको लागि डिजाइन गरिएको हो कि, तिनीहरूले जे विश्वास गरे पनि, तिनीहरूले जुनसुकै धार्मिक विश्वासहरू राख्छन् - वा नगर्ने - येशूको जीवन र अनुभवहरूले उनीहरूको आफ्नै परिस्थितिमा नेभिगेट गर्दा प्रेरणाको रूपमा काम गर्न सक्छन्।"
